MODA
SOSTENIBILE

Scopri con noi cos'è la moda sostenibile.

La sostenibilità racchiude al suo interno una grande varietà di azioni, pratiche e iniziative

TUTELA AMBIENTALE

RIDUZIONE CONSUMI

ETICA DEL LAVORO

ECONOMIA CIRCOLARE

Applicando alla moda questi fattori si ottengono diverse interpretazioni della moda sostenibile.

QUALE
SOSTENIBILITÀ?

 

SOSTENIBILE = ECOLOGICO

BASIC

Qualità delle materie prime

(es. uso di tessuti naturali)

PRO

Preservazione della biodiversità

(es. tecniche di coltivazione biologiche)

 SOSTENIBILE = ETICO

BASIC

Condizioni di lavoro nella filiera

(es. lavoro minorile vietato)

PRO

Migliorare il contesto sociale

(es. salari proporzionati al costo della vita)

SOSTENIBILE = RISPETTO ANIMALI

BASIC

Benessere degli animali allevati

(es. mulesing free)

PRO

Mitigazione impatto ambientale degli allevamenti

(es. sostenere le piccole realtà)

 SOSTENIBILE = RICICLO

BASIC

Riutilizzo di rifiuti come materie prime

(es. scarti di lavorazioni industriali o bottiglie PET)

PRO

Facilitare smaltimento articolo a fine uso

(es. evitare generazione di ulteriori rifiuti da smaltire)

LA MODA
OGGI

 

Novità

Il problema del 99%

Oltre il 99% dei capi di abbigliamento oggi sul mercato non è sostenibile.

Questo causa:

  1. inquinamento ambientale e perdita di biodiversità

  2. lo sfruttamento di milioni di persone sottopagate o addirittura ridotte in schiavitù

  3. animali allevati come se fossero merce, sottoposti a inutili sofferenze

  4. migliaia di tonnellate di rifiuti tessili all'anno, abbandonati nell'ambiente

Perché non cercare di fermare questo disastro?

COSA POSSO

FARE?

 

Consumare meno.

Negli ultimi 120 anni siamo passati da 1,6 a 7,7 miliardi di persone.

Le persone sono quintuplicate, il pianeta è rimasto lo stesso.

Anzi, magari...

Se per oltre 70.000 anni abbiamo vissuto in armonia con la natura, è solo a partire dalla Rivoluzione Industriale che abbiamo iniziato a distruggere e inquinare il pianeta in modo irreversibile.

Cosa c'entra tutto questo con i vestiti che vuoi indossare?

L'industria della moda è una delle più inquinanti al mondo,

probabilmente seconda solo a quella petrolchimica.

Il primo gesto significativo che puoi fare per ridurre il tuo impatto ambientale

è ridurre drasticamente i consumi in ogni campo, anche nell'abbigliamento.

MA IO ADORO
LA MODA!

 

Consumare meglio.

Consumare meno non vuol dire che sei costretto a rinunciare all'acquisto dei capi dell'ultima collezione,

ma devi scegliere con attenzione e consapevolezza.

Essere informati è fondamentale.

Se vuoi acquistare un capo sostenibile, devi chiederti:

  1. Con quali materiali è fatto?

  2. Come è stato realizzato?

  3. Il prezzo che pago è equo?

  4. E' biodegradabile o facilmente riciclabile?

MATERIALI

Tutti i capi di abbigliamento hanno l'obbligo di indicare i materiali con i quali sono stati realizzati:

li trovi nell'etichetta interna o nelle caratteristiche del prodotto, se sei on-line.

Naturali, artificiali e sintetiche sono le tre macro categorie principali: impara a distinguerle.

Sintetiche sono plastica, artificiali le fanno in laboratorio con processi chimici, naturali beh, le conosciamo da sempre.

PRODUZIONE

Dove e come è stato realizzato il capo che vuoi comprare è un'informazione importantissima

ma che raramente trovi indicata assieme al prodotto: devi informarti prima dell'acquisto.

Hai imparato a memoria il sito del marchio ma non trovi nessuna indicazione sulla filiera produttiva? Brutto segno...

PREZZO

Prezzo equo per il pianeta e le persone.

 Se un prodotto costa poco, davvero troppo poco allora è certo che è stato confezionato in Asia o Africa

sfruttando la manodopera locale e causando danni ambientali.

Ma anche quando un prodotto costa tanto, sei comunque certo che i tuoi soldi arrivino a tutte le persone che hanno lavorato per realizzarlo, invece di accrescere solo gli interessi degli azionisti del marchio?

Ottieni queste informazioni solo se è precisa volontà del marchio condividerle: si chiama trasparenza.

FINE USO

Quando non userai più il capo di abbigliamento che stai comprando, non svanisce nel nulla,

prima o poi finirà in discarica o nell'inceneritore con notevoli danni ambientali.

A meno che non sia biodegradabile o realizzato per essere facilmente riciclabile.

I produttori attenti a questi problemi indicano nel cartellino le loro azioni, perchè sanno

quanto è importante evitare di generare rifiuti: compostaggio ed economia circolare sono la soluzione.

MODA SOSTENIBILE:

POSSO FIDARMI?

 

Non sempre...

La moda sostenibile è una tendenza e intorno ad essa girano fiumi di denaro.

Gli interessi e la posta in gioco sono troppo alti per illudersi che tutte le azioni siano sincere:

quando l'obiettivo primario è fare soldi, vengono usati tutti gli strumenti possibili.

Ed ecco a voi il greenwashing...

Greenwashing indica la strategia di comunicazione di certe case di moda finalizzata a costruire un'immagine di sé ingannevolmente positiva sotto il profilo dell'impatto ambientale, allo scopo di distogliere l'attenzione del consumatore dagli effetti negativi per l'ambiente dovuti ai propri prodotti.

Dichiarare caratteristiche non veritiere dei propri prodotti, sponsorizzare progetti ambientali spendendo piccole percentuali del fatturato sono solo alcuni dei tentativi di apparire migliori di quello che si è in realtà.
 

QUINDI COSA
COMPRO?

 

Prodotti innovativi...

Per realizzare moda sostenibile serve un metodo diverso di fare impresa,

che richiede modi di pensare nuovi e azioni innovative.

Per questo i marchi che appartengono alla moda tradizionale non vogliono

o fanno molta fatica a proporre prodotti realmente sostenibili.

Se un'azienda vuole davvero fare la differenza, deve abbandonare l'idea del massimo profitto

perseguendo l'annullamento della propria impronta ambientale e lavorare eticamente lungo tutta la filiera.

Quante imprese hanno abbracciato questa rivoluzione per ottenere un bene collettivo?

Davvero poche, e se hai letto fino a qui la moda sostenibile ti sta davvero a cuore:

sostienile con i tuoi acquisti!
 

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